斗鱼上市 上市已定路犹艰难 详情介绍
北京时间4月22日晚，游戏直播平台斗鱼向美国证券交易委员会(SEC)正式递交了IPO申请。招股书显示，斗鱼拟在纽交所挂牌，交易代码为“DOYU”，预计融资规模为5亿美元。摩根士丹利、摩根大通和美银美林为本次IPO的承销商。
2018年，斗鱼营业收入为36.544亿元，同比增长93.8%。其中，来自直播业务的收入达31.472亿元，比2017年的15.218亿元同比增长106.8%。
招股书显示，截至2016、2017、2018年底，斗鱼的注册用户分别为9870万，1.821亿和2.536亿。
2019年一季度，斗鱼的平均月活用户数为1.592亿，同比大幅增长25.7%。其中，来自PC端的月活跃用户达1.101亿，同比增长21%；来自移动端的月活跃用户达4910万，同比增长37.5%。
2016、2017和2018年，斗鱼季度平均付费用户分别为90万、240万和380万；2019年第一季度达600万，同比增长66.7%。
股东方面，斗鱼创始人陈少杰持股14.3%，腾讯通过全资子公司Nectarine持有约40.1%的股份，为公司最大股东。自2016年起，腾讯成为斗鱼的股东，先后参与了B轮、C轮及E轮的股权投资。
停播一年后，PDD选择在斗鱼复播。
首秀前几天，PDD与斗鱼的签约就成了吃瓜群众们的绝好谈资。观众们好奇的不仅是传言中PDD与斗鱼的天价签约费，更好奇PDD能否打破斗鱼乃至整个直播行业的弹幕、礼物数量记录。
PDD的表现完全对得起吃瓜群众们的期待。斗鱼首秀当天，他的直播间热度一度达到5亿。仅仅三四个小时，PDD的主播等级便达到了满级。要知道，主播等级满级的硬性条件是，所收礼物价值达到2300万以上，也就是说，PDD首秀当天，收入便过了千万人民币。无论热度、人气还是弹幕、礼物价值，PDD都赚足了眼球。
有人帮斗鱼算了一笔账，按照PDD首秀当天的礼物收入水平，一年下来，按照斗鱼与主播在礼物收入上五五分成的比例算下来，即使PDD只直播300天，斗鱼也能拿到1.8亿的礼物分成。
这样看来，PDD选择斗鱼似乎也符合此前的坊间传闻：PDD觉得斗鱼是现在的第一游戏直播平台。但事实真的如此吗？
PDD首秀狂欢的背后，可以看做斗鱼激进凶猛打法的缩影。相比之下，虎牙打法更稳健。两者一为最锋利的矛，一为最坚固的盾。斗鱼行如其名，激进好斗。虎牙作风稳健，处处克制。
若要深究这两家直播平台谁更才是游戏直播行业老大，必须要深入理解它们背后的文化基因与围绕直播建立起的生态。在斗鱼上市之前，我们通过分析这两家平台的运营逻辑与外在表现，便能得出一些结论。当然，斗鱼虎牙仍处在高速变化之中，谁能更好地把握住打赏外的下一个收入增长点，谁的胜算便更大一些。
斗鱼VS虎牙：激进与克制的两种极致
从外在表现上看，斗鱼正如其名，好斗，具有进攻性。虎牙则表现得更加克制稳重。这不仅体现在运营策略上，也体现在两款产品的形态与更迭进度上。
斗鱼的头部主播总是比虎牙的头部主播更具话题度与讨论度。停播近一年的PDD在斗鱼复播便是一个很好的案例。
当然，如果你仔细观察，会发现其中有600万的礼物来自于PDD老婆沈灵敏，还有一部分礼物来自斗鱼其他主播。另外据知情人士透露，2500万礼物中，一部分只是走个流程，由斗鱼自充或主播自充，最终不会进入到PDD的口袋，斗鱼也不会从中抽成。在PDD之前，DNF主播旭旭宝宝也曾上演过类似戏码，当时，旭旭宝宝的老婆也曾送出过几百万的礼物。
斗鱼擅长为旗下的头部主播们制造噱头，PDD、阿冷、冯提莫、旭旭宝宝，只要转会到斗鱼，头部主播们总是能够站在整个斗鱼，甚至整个直播行业八卦的最中央。这样做的好处十分明显：通过给予头部主播资源上的倾斜，斗鱼的头部主播们很容易获得讨论度，引起更多关注，获得更多打赏的机会。
主播们在名利双收的同时，实际上也承担着舆论对他们的反作用，高调自然也有高调的坏处，卢本伟，陈一发便是最好的例子。
相比之下，虎牙在主播的宣传运营上略显低调。你很少看到关于虎牙主播的八卦，也很少看到虎牙的头部主播深陷负面舆论之中。因此，虎牙留给大部分用户的印象用一个“稳”字足以概括。
但这不代表虎牙的低调策略下无法诞生头部主播。在虎牙2018年度最具影响力主播争夺战中，主播“不求人”以303177的支持人数，力压楚河、拉风龙、孤影、骚男等一众头部主播，登顶年度最具影响力主播榜首。有趣的是，在八个月前，他还只是一名本着玩票和分享技术的心态开通直播的新人。
使不求人人气爆发的，当属“封号事件”——其因为游戏数据亮眼，触发了刺激战场的自动账号冻结功能，被封号十年。
最终，刺激战场官微发布澄清，并解释了不求人封号的原因和机制。享受刺激战场官微官宣澄清待遇的不求人很快“因祸得福”，一跃成为虎牙头部主播。
可以看到，虎牙在主播运营上，并不刻意集中资源去倾斜某位主播，而是寻找合适的机会，一步一步孵化主播。与斗鱼的做法相比，虎牙的稳健不会浪费过多资源，扰乱主播市场的平衡性，在一定程度上，也具备可复制性。
虎牙的克制与斗鱼的激进，不仅表现在主播运营上，还体现在产品上。翻看斗鱼虎牙APP端最近十个版本的更新，便可看出端倪。
通过AppAnnie数据，我们能够看到，斗鱼APP的版本更迭速度快，步伐大。从2018年11月26日开始，到2019年3月21日，不到四个月时间，斗鱼更新了十个版本，几乎每次更新，斗鱼都会带来新增功能，无论是比邻，弹幕火力全开还是幸运宝藏超级加倍。斗鱼APP的每次版本更新中，新增的功能数量都远超优化的功能数量。
相比之下，虎牙从2018年12月10日开始，到2019年3月24日，用了三个多月时间更新了十个版本。虽然在更新频率上与斗鱼相差不多，但在版本更迭的过程中，大部分版本都是新增“赛事主题”和“用户体验”为主，新增加的功能远没有斗鱼的多。
这样来看，虎牙的版本更新更偏向于跟着用户体验走，斗鱼的版本更新更多的是尝试新内容。在2018年，虎牙的更新频率比现在更低，接近于两周更新一次，斗鱼频率更高，接近于周更。
虎牙在版本更迭的过程中，内容更偏用户体验的新增和优化，如重力感应、录屏功能、倍速播放功能等，斗鱼在这些功能之外，新增了许多诸如比邻之类增强用户社交体验的功能。
斗鱼APP相对虎牙APP来说，功能更多，但坏处是显得有些冗杂。就一级标签的数量来看，斗鱼APP的一级标签多达10个，虎牙则只有5个。
具体到两款APP的功能上，虎牙APP十分简洁，斗鱼则多出了“鱼吧”，“车队”，“比邻”等多项围绕用户社交开展的服务。当然，在核心的直播功能上，两款APP的差异不大。
现阶段，斗鱼的鱼吧有点像微博+贴吧，此前的鱼吧在产品形态上更接近贴吧。
不同的直播生态建设：斗鱼TOC，虎牙TOB
不止外在的激进与克制，在内在的底层逻辑上，斗鱼与虎牙也建立起了两套完全不同的直播生态，这两套直播生态分别用了两套不同的逻辑来运行。
从目前两家平台的表现来看，斗鱼更偏C端社区化，它围绕着“直播平台的最终形态是社交产品”来展开发展。虎牙生态体系更偏B端平台化，围绕着打造内容商铺的概念展开。所以我们很少看到虎牙大力度去推进新功能，而是重在优化内容生产者和消费者的使用体验。
虎牙在成立之初便建立了一套更偏“市场化”的运作模式，在这套模式下，虎牙通过建立规则，以庞大流量、稳定的用户打赏习惯和透明化的运营机制来留住公会、主播与付费用户。
作为平台方的虎牙制定重在制定规则，例如在推荐位的问题上：推荐位(也就是流量扶持)的选择完全以不同公会的流水作为评判标准。根据不同公会主播所创造的收益，虎牙将公会分为了头部、腰部和新(小)公会几类，不同类型的公会得到的资源不同。头部公会每个月能够获得的推荐位是S级，数量较多。腰部公会能够获得的推荐位数量是A级，略少于头部公会。为了鼓励新公会入驻，虎牙为新公会提供了每个月3到5个推荐位来保证它们可以生存。
