现在是21世纪。上网发布信息的很多，上网浏览信息的人也很多，所以就出现了很多很多的网站。现在的老板不管自己做不做电子商务，都会给自己的公司建立一个独立站，觉得这样会给公司增加了一些面子，不懂的人会觉得这公司还可以，有自己的独立站，懂的人一看就知道是一个长期未更新拥有各种毛病的垃圾网站，如果不做电子商务就不要建独立站了，在自己的角度叫资金浪费，在社会的角度叫资源浪费。
网站主要就看两大块，一、站内的结构；二、站外的结构这两个方面优化好了，基本上就是一个很优秀的网站，怎么优化？这就是SEO要说的重点。做为SEO首先要了解搜索引擎的一般算法，通过改变网站的一些设置来更适应这些算法。至于方法和技巧也有很多种，以后会慢慢阐述。
每一门科学的发展都会有一些辅助性工具，SEO也有很多的工具，SEO工具主要是分析一些数据，比如关键字的类别排名，网站的流量多少，外连接的数量和情况等等。我们只有利用好这些工具，从数据上分析问题，然后从问题下手实施去做。
每一种职业都会有职业道德问题，SEO还有白帽、黑帽、灰帽之说，白帽是通过正当手段来优化网站，使网站获得好的排名，这种优化对于网站来说是有长远利益的，优化成功后会获得长期稳定的排名。黑帽是通过作弊的手段来优化网站，这种做法也可以使网站获得排名和流量，但是通过作弊的手段来优化有很大的可能会别搜索引擎降权严重的直接删除。灰帽就是介于白帽和黑帽之间的，作弊也就是一个风险优化，如果您对风险把握的比较准，作弊了却没被发现，这就是灰帽了
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