近期，“霸屏”热搜榜的除了东北的“尔滨”，还有获得收视口碑双丰收的电视剧《繁花》。十里洋场、百年风情;繁花之下、皆是烟火……在电视剧《繁花》里，人们跟着王家卫的镜头回到了20世纪90年代生机勃勃的上海，看到了烟火气十足的餐厅、近代的西式建筑和韵味满满的老弄堂。而剧中出现的上海和平饭店、华亭宾馆、上海锦江饭店等酒店取景地，也迎来“泼天富贵”，热度不断攀升，吸引不少游客慕名打卡。
根据同程旅行的数据，《繁花》开播以来，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%。与此同时，和平饭店在剧中同款房间“72号英国套房”(如今已改为“英国繁花套房”)，一晚的价格也从15930元涨到了18888元，且连续多日售罄。剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中，上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。
剧中最火的“远东第一楼”上海和平饭店，坐落于外滩和南京路交汇处。剧中人物“爷叔”长包的英国套房就是和平饭店九国特色江景套房之一。《繁花》热播，上海和平饭店推出繁花定制套餐，双人就餐价格为1460元，另外额外收取16.6%的服务费，即总价1702元左右。酒店工作人员介绍，如今，客人预订费尔蒙大床房(双床房)可享用繁花下午茶。酒店还上线了繁花奇妙体验套餐，包含和平饭店历史介绍、《繁花》剧照打卡墙、《繁花》取景点古董电梯参观拍照、繁花同款美食体验、主人公“宝总”办公室介绍等内容。
此外，在《繁花》中，透过主人公“宝总”站在和平饭店望向窗外的视角，可以看到一排排精致的西洋老建筑万国建筑群，还有与和平饭店一样由沙逊爵士投资兴建的都城饭店(现锦江都城经典新城饭店)、锦江都城经典南京饭店、锦江都城经典青年会酒店、锦江都城经典上海南京东路外滩酒店等。
同程研究院相关负责人介绍，上海南京路步行街一带，也是此前年轻人喜爱的City Walk热门街区，这里集中了较多顶级酒店，也有不少游客喜欢住在附近，漫步欣赏黄浦江夜景。《繁花》的热播给街区和周边酒店带来更多曝光，让更多游客了解当地的旅游资源。
其实，影视带动酒店出圈的案例并非仅有《繁花》。酒店凭借作为影视剧的取景地、核心剧情发生地被大众关注，成为新兴的旅游打卡地。有业者表示，吸睛容易，但酒店还需要思考如何长久借势，形成长尾效应。
南开大学教授马晓龙提醒，“影视+酒店”面临的最大问题是影视剧的影响力会随着时间流逝迅速衰减。随着影视剧播放完毕，影响力逐渐淡化，“影视+”的流量也会随之迅速减少。酒店要思考如何将旅游搜索的热度延长和维持下去。“要在‘影视剧+酒店’收割流量的基础上，尽快超越影视剧本身，形成自己的服务品牌，通过‘借壳’的方式，打造独特的酒店品牌，实现价值的最大化。”
还有业者提出，想要持续被市场关注，“老牌”酒店也要持续焕新。靠一时热度带来的追捧，并不能长久。
